Reageren

In je reactie kun je gebruik maken van de meest bekende forum codes. Toegestaan zijn: [b], [i], [u], [url], [mail] en [quote]. Gebruik het liefst geen alias maar je echte naam zodat ik weet wie er reageert. E-mail adres wordt niet geplaats, deze wordt alleen opgeslagen om je te mailen als er is gereageerd op je reactie. Hou je reactie netjes en leesbaar. Reacties die discriminerende, agressieve of beledigende teksten bevatten zullen door de beheerder worden verwijderd.

Naam: E-mail:
Reactie:
Stel mijn via e-mail op de hoogte als er een reactie is. (optie nog offline, wordt 10 maart verwacht)
Onthoud mijn naam en e-mail adres
Anti Spam
Om spambots tegen te gaan dient u onderstaande simpele vraag te beantwoorden.
Wat is de wortel van 9?


Auteur: Harro Heijboer - Geplaatst op: 2008-01-09 / 22:55 - Categorie: Media

Gaat Internet televisie traditionele televisie echt vervangen?

Het gaat al een tijdje slecht met de televisie. Tenminste, als we alle berichten mogen geloven. Zo berichte ik al eerder in n van mijn posts dat Eric Stade (SBS), tijdens de mediabeschouwingen van 2008, de veronderstelling deed dat televisiezenders die zich dit jaar niet crossmediaal gaan ontwikkelen van het toneel zullen verdwijnen. En hoewel ik SBS, RTL en de publieke omroepen niet zo snel zie verdwijnen komen er wel steeds meer tekenen dat het niet goed gaat in televisieland.

Zo daalde de televisie kijkcijfers van 2007 met 5% ten aanzien van 2006, in het eerste kwartaal van het jaar zelfs met 9%. Het natte en koude najaar krikte het jaar nog enigszins omhoog en was qua kijkcijfers ongeveer gelijk. Maar niet alleen de kijkcijfers dalen. GroupM, een wereldwijd media investeringsbureau, voorspeld dat het aantal online advertentiebestedingen in 2009 in het Verenigd Koninkrijk groter zal zijn dan TV advertentiebestedingen. In zweden zou dit het aantal online advertentiebestedingen in 2008 al groter zijn dan die bij TV. Nederland wordt helaas niet genoemd maar gezien het feit dat Nederland procentueel gezien niet veel minder aansluitingen heeft dan Zweden maar Nederlanders wel actiever zijn dan de Zweedse internetter is het niet gek als dit ook voor Nederland geldt in 2008 of 2009.

Nog belangrijker is dat Internettelevisiekijkers meer betrokken zijn bij reclame. Dat wil zeggen dat ze in vergelijking met traditionele televisiekijkers de reclame inspirerende, relevanter en interessanter vinden en het daarmee hun leven 'verrijkt'. Maar liefst 47 procent van de online televisiekijkers bleken zich meer betrokken te voelen bij online reclame uitingen. Als je het zo allemaal optelt vraag je jezelf af hoe lang het nog duurt voordat marketeers hun geld wegtrekken uit televisie commercials? Maar is het echt zo erg? Zeiden ze dit jaren geleden ook al niet over radio toen televisie een succes werd?

Er zit echter een enorm verschil tussen televisie en Internet, net als er een verschil zit tussen radio en telvisie. Dat radio nog naast televisie kan bestaan is dat mensen een rijke fantasie hebben en het ook leuk vinden dit te prikkelen door bijvoorbeeld alleen geluid. Mensen maken daarbij hun eigen fantasiebeeld. Daarnaast is televisie tijdens het autorijden nog niet voor iedereen toegankelijk en qua veiligheid ook niet aan te raden. Net als dat radio een heel ander gebruiksmoment en heel andere doelgroep heeft, heeft televisie dit ook tegenover Internet. Televisie is namelijk een passieve bezigheid waar Internet een actieve bezigheid is. Via het Internet willen we zelf bepalen wat we doen, met wie we praten en waar we naar kijken. Bij televisie willen we vermaakt worden zonder daar zelfs iets voor te moeten doen, het liefst zouden we de TV zender wijzigen met onze gedachten zodat we de afstandbediening niet hoeven te pakken. Naar mijn idee is het einde van TV nog lang niet in zicht, alleen de doelgroep zal zich wijzigen. Ik ben zelf liever een passieve kijker dan een actieve gebruiker en ik kan me niet voorstellen dat ik alleen sta in deze wereld.

Daarnaast zie ik ook op het gebied van advertenties steeds meer positieve ontwikkelingen in televisieland. Zo zie je bij sportevenementen steeds vaker het split-screen opduiken. Hierbij wordt het beeld in tween geknipt waar op het ene scherm het evenement door gaat terwijl (met audio) op het andere scherm de advertentie afspeelt. Hoewel een artikel op MarketingOnline beweerd dat het niet veel effect heeft kan ik uit eigen ervaring zeggen dat het wel degelijk voor extra aandacht zorgt. Vooral door de audio wordt je beeld sneller naar de reclame getrokken terwijl je het idee hebt nog naar het sportevenement te kijken. In Nederland wordt het onder andere toegepast bij de RTL formule 1 uitzendingen.

Een andere positieve ontwikkeling is digitale televisie en alle functies die daarbij horen. Vooral de rode knop biedt nieuwe advertentie mogelijkheden. Een goed voorbeeld hiervan hebben we gezien net voor de kerstdagen tijdens 3FM's Serious Request. Kijkers konden vanuit hun luie stoel een plaatje aanvragen en geld doneren via de televisie. Met een druk op de rode knop kwam er een goed vormgegeven invulveld over het scherm waarin de kijker zijn gegevens kon invullen. Een goed voorbeeld waarbij je ziet dat je ook via de televisie prima kunt communiceren met je kijkers en ze erbij kunt betrekken. Internet zal televisie naar mijn idee nooit vervangen, net zo min als televisie radio heeft kunnen vervangen. Televisie zal zich echter alleen in een steeds betere vorm aanbieden.
Reacties: 0 Reageren Print RSS Feed

Reacties (0)

Klik hier om een reactie te plaatsen
Creative Commons Hogeschool Rotterdam Willem de Kooning Academie