In je reactie kun je gebruik maken van de meest bekende forum codes. Toegestaan zijn: [b], [i], [u], [url], [mail] en [quote]. Gebruik het liefst geen alias maar je echte naam zodat ik weet wie er reageert. E-mail adres wordt niet geplaats, deze wordt alleen opgeslagen om je te mailen als er is gereageerd op je reactie. Hou je reactie netjes en leesbaar. Reacties die discriminerende, agressieve of beledigende teksten bevatten zullen door de beheerder worden verwijderd.
Games is het nieuwe promotie medium voor elk merk dat bij de tijd is. In-game advertisement is booming! eMarketer voorspelde vorig jaar al dat deze jonge markt exponentieel zou gaan groeien. Binnen 4 jaar zou de totale uitgaven aan in-game advertisement verdubbelen naar bijna 2 miljard. Recente onderzoeken voorspellen zelfs nog meer. Het is dan ook niet gek dat er steeds meer onderzoek gedaan wordt naar de mogelijkheden van games als promotie medium.
Tussen 2005 en 2007 deden verscheidene onderzoekbureaus onderzoek naar doelgroepen binnen games. In het kader van mijn scriptie heb ik van deze onderzoeken er vier vergeleken en gekeken waar de overeenkomsten zitten. Deze vier onderzoeken zijn afkomstig van JupiterResearch (2005), Park associates (2006), NPD Group (2007) en de Boston Research Group (2007). De uitkomst van deze onderzoeken geven een segmentatie van op basis van gedrag en demografie (NPD Group en JupiterResearch), motivatie en attitude (Boston Research Group) en Park associates baseerde zijn onderzoek op hetzelfde als de Boston Research Group maar voegde daar het element gedrag nog aan toe.
De uitkomsten van alle onderzoeken zijn geheel verschillend. Zo hebben twee van de vier onderzoeken 6 segmenten en de overige twee hebben er 5. Daarnaast heeft JupiterResearch geheel verschillende segmenten die hoofdzakelijk gebaseerd zijn op waarom het segment bepaalde games speelt terwijl de andere segmentaties meer gebaseerd zijn op tijd, geld en op wat voor soort medium ze spelen (PC, console, handheld). De segmenten zien er als volgt uit:
Aan de hand van de cijfers en feiten die bekend zijn van deze bestaande segmentaties heb ik zoveel mogelijk segmentaties bij elkaar geplaatst. Uit deze 4 verschillende segmentaties ontstaat vervolgens een nieuwe segmentatie die ik graag wil voorleggen. De segmentatie bestaat uit 6 segmenten: de Core Gamer, de Wannabe Gamer, de Leisure Gamer, de Social Gamer, de Relax Gamer en de Simple Gamer.
De Core Gamer is de traditionele hardcore gamer. Spelen veel online, besteden veel geld aan games en bestaat voor een groot gedeelte uit jonge mannen. De Wannabee Gamer is net zo gedreven als de core gamer maar heeft vanwege vanwege vrienden, familie, werk of studie gesprek aan tijd om te kunnen gamen. De Leisure Gamer speelt vooral casual games en bestaat voor een groot gedeelte uit vrouwelijke gamers. Ze geven weinig geld uit aan games en spelen vooral om de tijd te doden. De Social Gamer speelt, zoals de naam al zegt, voornamelijk games om sociale contacten te onderhouden of om nieuwe contacten te maken. De Relax Gamer speelt vooral om te relaxen en even te ontsnappen aan de dagelijkse werkelijkheid. De Simple Gamer tenslotte speelt vooral eenvoudige games. Niet eenvoudig in de trant dat je gemakkelijk kunt winnen maar games die vooral eenvoudig te leren zijn.
Verdere uitleg en toelichting zijn te vinden in het eerste hoofdstuk van mijn scriptie en in de bronnen onder dit artikel (worden niet weergegeven op de voorpagina). Feedback op deze ‘nieuwe’ segmentatie is meer dan welkom.
